Interpretation of airline company commercials using hofstede's cultural dimensions: Examples of Turkish Airlines, Lufthansa and Sunexpress
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2022
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İbn Haldun Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
The aim of this study is to explain Turkish Airlines, Lufthansa, and SunExpress commercials on YouTube on the basis of Hofstede’s Cultural Dimensions. All three airlines have different marketing strategies and approaches to social media. In this study, data from the YouTube channels of all three airlines were used. In addition, the predetermined videos of the selected airlines were examined under four headings (safety, sports event, national oriented, and international oriented). The purpose of using this data is to compare the importance that airlines give to YouTube channels and to look for traces of Hofstede's cultural dimensions in the selected videos…
Bu çalışmanın amacı, Türk Hava Yolları, Lufthansa ve SunExpress YouTube reklamlarını Hofstede'nin Kültürel Boyutları temelinde açıklamaktır. Her üç havayolunun da sosyal medyaya yönelik farklı pazarlama stratejileri ve yaklaşımları bulunmaktadır. Bu çalışmada, üç havayolunun da kendi YouTube kanallarından alınan verilerden yararlanılmıştır. Ayrıca, yine seçilen havayollarının önceden belirlenen videoları dört başlık altında (güvenlik, spor etkinliği, ulusal odaklı ve uluslararası odaklı) incelenmiştir. Bu verilerin kullanılma amacı, havayollarının YouTube kanallarına verdiği önemi karşılaştırmak ve seçilen videolarda Hofstede'nin kültürel boyutlarının izlerini aramaktır…
Bu çalışmanın amacı, Türk Hava Yolları, Lufthansa ve SunExpress YouTube reklamlarını Hofstede'nin Kültürel Boyutları temelinde açıklamaktır. Her üç havayolunun da sosyal medyaya yönelik farklı pazarlama stratejileri ve yaklaşımları bulunmaktadır. Bu çalışmada, üç havayolunun da kendi YouTube kanallarından alınan verilerden yararlanılmıştır. Ayrıca, yine seçilen havayollarının önceden belirlenen videoları dört başlık altında (güvenlik, spor etkinliği, ulusal odaklı ve uluslararası odaklı) incelenmiştir. Bu verilerin kullanılma amacı, havayollarının YouTube kanallarına verdiği önemi karşılaştırmak ve seçilen videolarda Hofstede'nin kültürel boyutlarının izlerini aramaktır…
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Commercial, Hofstede’s Cultural Dimensions, Lufthansa, SunExpress, Turkish Airlines, Hofstede’nin Kültürel Boyutları, Lufthansa, Reklam, Sunexpress, Türk Hava Yolları, YouTube
Kaynak
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
Sayı
Künye
Aldal, I. (2022). Interpretation of airline company commercials using hofstede's cultural dimensions: Examples of Turkish Airlines, Lufthansa and Sunexpress. (Unpublished master’s thesis). Ibn Haldun University School of Graduate Studies, Istanbul.
