Reklam algısının tüketicinin demografik özelliklerine göre TV ve dijital platform uygulamalarında karşılaştırılması
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2022
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
İbn Haldun Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Bu araştırmada tüketicinin sosyo-demografik özelliklerine göre reklama olan güveni ve tutumu araştırılmış olup, televizyon ve dijital medya özelinde de bu davranış şekilleri incelenmiştir. Günümüzde firmalar için reklam, en büyük pazarlama argümanıdır. Teknolojinin inanılmaz geliştiği günümüzde rekabette bir o kadar artmıştır. Firmalar teknoloji sayesinde seri üretime geçmiş olup, ürünlerini biran önce satmayı hedeflemektedir. Birçok tüketiciye ulaşabilmek içinde en yüksek hedef kitle televizyon ve dijital mecralardadır. Çalışmanın ilk bölümünde reklam ve medya detaylı bir şekilde incelenmiştir. Dünyada ve Türkiye’de medyanın mevcut durumuna ve yatırımlarına yer verilmiştir. İkinci bölümde ise tüketici davranışlarına ve satın alma modellerine değinilmiştir…
In this research, the consumer's trust and attitude to advertising were investigated regarding to socio-demografic characteristics and these behavior patterns were examined in television and digital media. Advertising is the biggest marketing argument for firms today. The incredible development of technology has increased the competition among firms. The technological development of the firms has started mass production and aimed to sell their products as soon as possible. In order to reach many consumers, the highest target audience is in television and digital media. In the first section of the study, advertising and media were examined in detail. The current situation and investments of the media in the world and in Turkey are included. In the second section, consumer behaviors and purchasing models are mentioned…
In this research, the consumer's trust and attitude to advertising were investigated regarding to socio-demografic characteristics and these behavior patterns were examined in television and digital media. Advertising is the biggest marketing argument for firms today. The incredible development of technology has increased the competition among firms. The technological development of the firms has started mass production and aimed to sell their products as soon as possible. In order to reach many consumers, the highest target audience is in television and digital media. In the first section of the study, advertising and media were examined in detail. The current situation and investments of the media in the world and in Turkey are included. In the second section, consumer behaviors and purchasing models are mentioned…
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Dijital, Reklam, Satın Alma, Televizyon, Tüketici, Advertising, Consumer, Digital, Procurement, Television
Kaynak
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
Sayı
Künye
Özdemirli, S. (2022). Reklam algısının tüketicinin demografik özelliklerine göre TV ve dijital platform uygulamalarında karşılaştırılması. (Yayımlanmamış yüksek lisans tezi). İbn Haldun Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, İstanbul.
